中華版ゲームアプリが日本版ゲームアプリとしてリリースされるまで

近年、日本のアプリストアでも多く見かけるようになった中国発のスマートフォンゲーム。『原神』や『アークナイツ』『アズールレーン』など、世界的に人気のタイトルの多くが中国から生まれ、日本でも高い評価を受けています。

では、こうした中国ゲームはどのようなプロセスを経て日本市場に展開されているのでしょうか？その舞台裏に迫ります。

中華版アプリの日本展開の流れ

① 日本展開のためのパブリッシング体制を整える

まず、中国のゲーム会社は日本展開のために以下のような体制を取ります。

• 日本法人を設立する（例：miHoYo → HoYoverse Japan、Yostar Japan など）
• または日本の企業と提携し、パブリッシングを任せる（例：bilibili × アニプレックスなど）

これにより、ストア登録・ローカライズ・サポート体制までを整備し、日本での正式リリースが可能になります。

② 徹底したローカライズとカルチャライズ

単に翻訳を行うだけでなく、日本文化やユーザーの嗜好に合わせた調整（＝カルチャライズ）が行われます。

• キャラデザインやUIの調整
• ストーリーや会話文の自然な日本語化
• 場合によっては、イラストの修正や日本人声優の起用も行われます

この段階で日本ユーザーのプレイ体験が大きく左右されるため、非常に重要な工程です。

③ プロモーション・事前登録キャンペーンの実施

日本市場では事前登録キャンペーンとSNS展開が極めて効果的です。

• 公式X（旧Twitter）やYouTubeチャンネルを開設
• 人気声優の起用やアニメ調のPV制作で注目を集める
• フォロー＆リツイートで豪華アイテムをもらえるキャンペーンが定番

このプロモーションにより、リリース前から期待感を高め、初動のダウンロード数に大きく貢献します。

④ App Store／Google Playへの正式リリース

日本向けにローカライズされたアプリは、日本のストア向けに新規登録されます。

• 審査期間は1〜2週間程度
• 事前登録を経て、正式サービスが開始されます

このタイミングで新規ユーザーが一気に流入し、サーバー負荷テストや初期のユーザー動向の把握も行われます。

⑤ 日本語カスタマーサポート・運営体制の構築

リリース後は、日本語でのユーザーサポートや、継続的な運営が求められます。

• 問い合わせ窓口の設置
• SNSでの情報発信・キャンペーン対応
• 不具合やイベントに対するローカル対応

運営の質によっては評価が大きく変動するため、この体制も非常に重要です。

中国発→日本展開の代表的タイトル一覧

『アークナイツ（Arknights）』の日本展開を調べてみると

✅ タイトル概要

• 開発元：Hypergryph（中国・成都）
• ジャンル：タワーディフェンス×戦略RPG
• 中国リリース：2019年5月
• 日本リリース：2020年1月（同時期に韓国版も展開）
• 日本パブリッシャー：Yostar（日本法人）

① 法人展開・運営体制

中国のHypergryphは海外展開にあたり、中国側のYostarと提携し、
Yostar Japan（東京都）を日本展開のパブリッシャーとして据えました。

この形は、Yostarが『アズールレーン』で成功したモデルと同じ構造です。

② ローカライズのこだわり

• 日本語訳はキャラクターごとに文体・語尾を変化させる凝ったもの
• 世界観を崩さず、丁寧に翻訳されたストーリーが高評価
• キャラクターのボイスは人気声優陣を多数起用
• 例：悠木碧（アーミヤ）、石川由依（フロストノヴァ）など
• イベント時には特設サイトやPVを日本語で個別展開

③ プロモーション戦略

• 事前登録キャンペーンでは「源石」などの課金石を大量配布
• YouTubeにてアニメPV・キャラクター紹介映像を随時公開
• X（旧Twitter）では高頻度で情報更新・プレゼント企画を展開
• コラボイベント（例：モスティマ×KFC）やリアルグッズ展開も話題に

④ 日本語対応の長期運営

• 日本語のお知らせ・イベント告知は常に高品質
• 公式生放送「アークナイツ情報局」など、独自展開コンテンツを継続
• サーバー負荷・通信障害などにも即時対応＋補填対応を行っており、ユーザー信頼度が高い

📈日本国内での成功要因

まとめ

中国発のゲームが日本でヒットする背景には、ローカライズだけでなくカルチャライズ、運営、プロモーション戦略まで一貫して計画された体制があります。

クオリティの高い作品が今後も登場することが期待される中、日本のプレイヤーとしてもその裏側を知っておくと、ゲームをより楽しめるかもしれません。